如何為新品類命名，看似簡單的問題，實則越簡單的問題其實越難，企業按照品類戰略系統找到了新品類，在推向市場的第一步就是為新品類命名，這個新生品類的名字，將在很大程度上影響企業最終的營銷勝敗。
定位理論的基石是品類，品牌是寄生于品類之上的，所以在講品牌取名之前，先明白品類該如何取名是第一步，因為好的名字最好能夠暗含品類或者品類的特性，不需要解釋消費者就能知道你是干什么的。清楚了品類取名的基本法則對后面品牌的取名有很大的指導作用，也可以避免很多的誤區；而且伴隨品類的分化或新品類的誕生，品類名的好壞往往很大程度上影響品類的興衰，品類興衰又影響品牌的興衰，所以有時候一個好名字甚至能直接決定一個品牌的生死，可謂是好名字價值千金。
如果你無法正確定義一個新品類，無法激發消費者新需求的動機，你的品類創新將無法在市場上實現成功。如果你能正確地、精準地定義一個新品類，成功開創新需求、新顧客，你將有機會創建一個全新的商業領地。在為新品類命名前，一定要先明確新品類的“核心特征”。
如體現產品屬性和品類屬性： 能夠體現產品類別屬性或者行業屬性，暗示目標人群，昭示新品類的產品名字，甚至比直接叫賣更有銷售力。 原因是：只要看名字，就明明白白知道產品是干什么的，給誰用的，可以節省大量廣告費用;這種名字蘊含著神奇的搶位占位力量。
好名字的第一要義是成本低。怎么才算是成本低的名字？
成本低的名字對消費者來說是指記憶成本低，理解成本低，識別成本低；對企業來說，成本低是指使用成本低，傳播成本低，營銷成本低。
成本低是要能夠望文生義，一看就知道你是做什么的。例如：每日堅果、鮮橙多、茶兀、冠益乳等不需要再說自己是什么，光聽名字便大致知道是什么了，再如淘寶聽名字就知道是賣很多東西的，支付寶一聽就是支付工具；還有其他諸如大眾點評、每日優鮮都是一眼可以看出來是干什么的。
新品類取名總結為四個點：有根、好感、直白、簡短
1.有根，也就是新品類應當表明新品類的來源，符合品類分化規律。新品類通常來源于某個抽象品類或老品類的分化，抽象品類能夠對接顧客的抽象需求，老品類能夠對接顧客的具體需求。例如：酸奶、豆奶，它們的“根”都是奶，對接顧客對于“奶”所代表的營養元素的需求。茶兀、冰紅茶、茉莉花茶，它們的根都是“茶”飲料，對接顧客對于“茶”飲料的需求。
品類名的核心任務是對接顧客需求，因此，一個無“根”的品類會給新品類的推廣帶來巨大障礙，如：飲料巨頭娃哈哈都沒能成功推出的“格瓦斯”這款產品，因為大眾普遍不知道格瓦斯到底是什么形成不了認知，對于這種無“根”品類大公司都做不好，實力弱小的公司就更難了。
2.好感，應該選擇讓顧客產生更大好感、有價值感的名字。在觀賞植物中，一個有價值感的名字甚至會成為品類主要賣點，如“發財樹”“富貴竹”“金錢樹”等，它們在審美上未必優于同類植物，但因為名字能夠激發美好聯想，于是成為了同類植物的寵兒。
3.直白，也就是品類名應當直指品類核心特性或形象化，不能迂回曲折，令人費解。如“水蜜桃”這個品類名就直白的表達出這種桃子的核心特性：汁多味甜一聽就讓人食欲大增。
4.簡短，如今是信息超載的時代，傳播負擔越小越好，如：“超級市場”簡化成了“超市”，“四輪驅動越野車”被簡化為“四驅越野”，“全球定位系統”被簡化為“GPS”這些都是自發的傳播減負現象。
此外，還要說明一下，“簡”“短”其實是兩個點，“短”是純字面意思，字數越少越好，“簡”則涉及聽說讀寫和是否容易理解。品類應盡量使用常用、通用字眼，對于長度相同的品類名，淺顯的優于生僻的；順口的優于繞口的；聽得出字眼的優于聽不出字眼的，打字容易的優于打字困難的。
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