客戶名稱：金華市老街口食品有限公司
服務內容：品牌定位、品牌包裝設計、品牌插畫繪制
從記憶的困境到符號的突圍
我們發現，不同地域、不同年齡階段的消費者對“老街”的認知差異極大。有人想到青石板路，有人憶起供銷社櫥窗，也有人只余模糊的市井剪影。這種碎片化的記憶難以凝結成統一的視覺符號，更難以與堅果品類產生強關聯。 “老街”這一意象的模糊性也成為設計的關鍵挑戰。
于是，我們決定以品牌名為錨點重構記憶符號——將“老街口”三個字本身作為核心載體，用產品原料（花生、瓜子、堅果）拼組成立體字形，畫面中松鼠、鳥以及人們在豐收的喜悅中采摘著堅果的熱鬧場景。
這一策略既規避了地域文化差異的認知壁壘，又通過“文字即產品”的直觀表達，建立“產品即品牌”的認知關聯，讓品牌識別與品類屬性同步觸達消費者。
所以，對于老街口經典款禮盒來說，最終的落腳點在于“老街口”三個字本身。
品牌核心定位：
“承經典之味，傳街巷溫情”——以傳統炒貨為載體，喚醒當代消費者對市井煙火氣的集體記憶，打造具有時代穿透力的經典伴手禮。
創新策略三重奏：
1. 文化解構：突破地域性“老街”意象的局限性，回歸“街巷”作為情感交匯點的本質價值；
2. 產品本位：以堅果構建品牌符號，形成品類認知與品牌記憶的雙重強化；
3. 情感再造：將“豐收”這一跨越代際的普世情感，轉化為視覺化的幸福敘事語言。
視覺敘事：顆粒里的煙火人間
1. 字形重構的巧思
每一粒瓜子、花生、堅果的自然形態都經過精心排布，采用版畫繪制風格既保留了傳統文化的意蘊，又傳遞出“匠心炒制”的工藝溫度。
2. 動態場景的結合
傳統豐收意象往往停留于稻谷滿倉的農耕畫面，我們則通過曬場勞作中的揚鏟、捧筐、收割、運輸等畫面轉化賦予其現代性。讓勞動詩意化，讓消費者自行代入記憶中的溫情場景，從農業豐收到情感豐盈。
設計反思：在限制中創造永恒
此次設計印證了一個真理：“文化共鳴不一定依賴宏大敘事，微小而精準的符號更能擊穿時代隔閡”。當一顆瓜子既是筆畫單元又是產品本體時，它便完成了從“食物”到“情感媒介”的蛻變。
未來，我們期待“顆粒美學”能持續生長，或許某天，消費者看見任何堅果拼圖時，都會下意識說起那句：“這是老街口的風格”；讓“老街口記憶”成為集體情懷的收納箱（產品）。
本次設計通過產品符號化、符號情感化、情感儀式化的遞進邏輯，將傳統炒貨包裝轉化為承載集體記憶的情感容器，既保持頭部品牌的市場銳度，又構建起跨越代際的文化共鳴。
轉載請注明：正心創意
溫馨提示：對于老街口?經典款系列禮盒包裝設計的要點介紹，希望對您認識老街口?經典款系列禮盒包裝設計有所幫助
本文鏈接：http://www.pestv.cn/pinpaiinfo.asp?id=70
0730-8855025
 |
 |
||||
| 微信公眾號 | 微信視頻號 |
